火狐體育全站app_我愛上老師了怎么辦?都是這支廣告片惹的禍!

 新聞資訊     |      2022-05-03 13:41
本文摘要:自從人工智能“C位出道”以來,人類的職位就“岌岌可危”!前有1秒擼出8000張海報的超神魯班,后有1秒寫出2萬條文案的阿里AI……現在,人工智能又要來“搶”英語老師的飯碗了——這兩位叫Peter和Tony的AI英語老師,不僅教學水平高,而且性格超冷萌,比人類還愛耍小性子,橫豎看完他們的對話我是哈哈哈笑出驢叫了!第一集·高等智慧一天,Tony老師見到戶外海報上對其的先容是“不眠不休,任你驅使”,忍不住忿忿吐槽:“他們以為我們是低等的機械人嗎?

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自從人工智能“C位出道”以來,人類的職位就“岌岌可危”!前有1秒擼出8000張海報的超神魯班,后有1秒寫出2萬條文案的阿里AI……現在,人工智能又要來“搶”英語老師的飯碗了——這兩位叫Peter和Tony的AI英語老師,不僅教學水平高,而且性格超冷萌,比人類還愛耍小性子,橫豎看完他們的對話我是哈哈哈笑出驢叫了!第一集·高等智慧一天,Tony老師見到戶外海報上對其的先容是“不眠不休,任你驅使”,忍不住忿忿吐槽:“他們以為我們是低等的機械人嗎?”Peter老師見狀,冷冷地發射激光,任性地把廣告語改為“高等智慧教你英語”。隨后揚長而去,嘴角還帶著一絲深藏功與名的微笑。

第二集·低薪一族第二天,Tony老師心態又崩了:“人類老師教一小時英語就要收500塊,而我們AI老師24小時在線,不眠不休,隨叫隨到,一個月才收99塊……”Peter老師一聽炸毛,直接把辦公桌給劈了!然而自己劈cei的桌子還得自己修——由于系統設置,岑寂后的Peter老師又乖乖地把桌子焊接完好,并一臉真誠(不情愿)地表現:“自制很好啊,必須為我們的人類學生謀福利!” 第三集·AI老師的白天夢終于,AI與人類走到了反抗的一天,Tony和Peter也在忙碌的教學中日漸禿頂……但值得欣慰的是,他們的學生司馬杰克已經可以用流利的英語與AI舉行談判!完整廣告片戳視頻↓↓↓流利說AI老師正片這條冷詼諧十足的廣告片的品牌主為英語流利說,創意來自于獨立創意公司意類廣告。有網友看完后評價:“看完視頻我就忍不住去下了個英語流利說,我要看看AI老師是怎么教英語的,預感廣告會刷屏。”為一探究竟,榜妹和廣告的幕后操盤手——英語流利說市場副總裁劉牧洋和意類團隊聊了聊。英語流利說:強調奇特銷售主張,成片歷時半年榜妹:英語流利說這支冷詼諧廣告,為何選擇和意類互助?劉牧洋:其實我們并非一開始就與意類互助。

去年底,我們做完一波戶外平面流傳后,計劃拍一支TVC。于是找了海內至少六家一流的廣告公司和創意熱店,最終意類通過比稿勝出。

其他公司的提案也不乏有精彩的,但意類的創意與我們公司的sense比力match。榜妹:聽說廣告前后耗時半年,為何要花這么久的時間?劉牧洋:是的,意類CEO江畔還譏諷,在做我們這支廣告的歷程中,他們都已做完2、3個case了。詳細來說,前期方案探討花了近5個月時間,實際拍攝用了2個整天,后期約1個月。之所以用時那么久,是因為英語流利說的產物模式和商業模式很奇特,我們沒有一個真人老師,全部是AI教學。

如果廣告只是強調英語學習很重要,強調學習要靠自律堅持,去打雞血去講動情故事,這沒毛病,但每個英語教育公司都可以去拍這樣的廣告。所以我們想拍一支很流利說、很AI的片子。希望大家看過這支廣告后,對流利說的AI學習方式能有很深影象點。但AI該如何去出現?AI老師的造型、臺詞、與人類的關系是什么?對創意公司和制作公司來說都是第一次實驗。

所以在方案確定和詳細執行上,都需要重復相同。榜妹:你們對廣告片最滿足的地方在那里?劉牧洋:最滿足的地方是,我們用有趣、冷詼諧的方式真的講清楚了AI可以干嘛,還讓人們原來心中冷冰冰有距離感的科技有了溫度,鮮活起來。

大家可以看到,我們的AI老師有小情緒,會吐槽抬杠,可是他們又很是愛他們的人類學生。我們在這部片子中的野心挺大的,探討的不僅是今天的AI,還是未來人與AI的關系問題。

且最后是個開放性了局。世界末日時,人類在危險時刻和AI舉行談判。來自AI方的勢力用激光去電了人類,但最終并未說明輸贏。

因為技術將生長成什么樣子,沒有人知道。”意類:探討AI與人類共生問題,人設外冷內萌榜妹:作為創意公司,你們這條片子的靈感是怎么發生的?意類:市面上多數的AI廣告突出的是“服務”,似乎所有人都將AI威脅論拋在腦后,認為AI生來為人類服務。

因此我們想做點差別的工具,想塑造兩個上班(或下班)時也會偷偷吐槽事情勞苦的“AI老師”。在我們的世界觀里,AI不是酷寒的,而是被注入了更多人性,有趣地探討了人類與AI的共生問題。

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榜妹:廣告詳細又分為“高等智慧”、“低薪一族”、“AI老師的白天夢”,這三個洞察劃分是怎么找到的?意類:來自簡樸純粹的“師生關系”吧哈哈哈,就算AI替代了人類老師,也不會選擇去奴役人類學生。這三個洞察其實都是基于客戶的產物利益點,做了戲劇化發散,將產物效果(懂你——真正一對一定制化教學、高等智慧——24小時隨時隨地碎片化學習、低價——99/月)和AI老師人設做了卻合。榜妹:你們想打造的AI老師的形象和人設是怎樣的?意類:外形上我們想保留人們對AI的第一印象——異次元的機械人。但又不想給人展示太過酷寒的科技感,于是就在人設上下點功夫,讓他們釀成極其自戀加冷萌的機械人。

榜妹:聽說這次共想了三個劇本,另外兩個或許是什么樣的故事?意類:第一個就是純講功效點啦,比力偏向產物;第二個劇本是基于英語口語的點,其時的idea是“你的英語羞于見人,不妨去識趣器人”,情節可以腦補下。榜妹:為什么客戶pick了第三套方案?意類:“人工智能VS人類”是個自帶流量的敏感話題,當我們在劇本中去包裝這個點,客戶自然是會感興趣的。挑戰:造型是最浩劫點,不惜損失十余萬重做如英語流利說市場副總裁劉牧洋先容,“其實在選擇這套方案時,我們并不知道它能不能被大多數人接受,但我們知道這個方案一定是個很差別、很AI的片子。它紛歧定是最對的方案,但我們必須靠創意的感受去判斷。

”既然是少有人實驗過的事,操作難度自然也非同小可。難點首先是在AI老師的造型設計上。

“廣告中的AI老師實際上是真人演繹的,因為外型問題我們前后和導演、客戶討論了近一個多月,拍片日程也因此延后。難就難在如何讓人一眼看出他是‘非人類’的同時,又不至于太過瘆人……最終我們使用了塑料頭皮,并在AI老師的頭上加了‘光圈’,給人不明覺厲的科技感;同時讓AI有了人類的微心情和樣貌特征。”意類團隊對榜妹說。為了探索出AI老師該有的樣子,意類和制作公司以及導演還在前期看了大量科幻影片,包羅斯皮伯格的《人工智能》、格雷德利·斯科特的《銀翼殺手》等。

并請來了曾到場過《天下無賊》《南京!南京!》等影片后期美術的馬健翔老師,中間實驗了七、八稿人物造型。但縱然如此,還是不行制止遇到推翻重來的時候。棚拍現場劉牧洋說:“第一次棚拍前,棚已經租好了,演員時間也定了,第一版3D打印技術做出來的AI造型重復改了許多遍,卻始終以為不滿足。只管第二天一早就要開拍了,我還是以為那版造型并非想象中AI的樣子,沒有smart的感受,緊迫喊停了,要求重新革新型。

只管需要重新協調各方的時間,整條片子又要延遲交片,還造成了不菲的損失。但創意公司和制作公司都明白了我的決議,并愿意配合負擔損失,重新實驗新的造型偏向,直到所有人都滿足。”而在詳細棚拍時,八點正式開始的拍攝,演員破曉五點就獲得位,因為單單妝容就需要化好幾個小時。

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最終,兩個整天的拍攝都連續至半夜三、四點。實際拍攝時,演員破曉五點就要到位,開始化妝。劇本的打磨也是難點之一。“這支廣告不是故事片,最重要的就在于這幾句對白。

如何讓演員通過簡短的臺詞,體現出詼諧的感受,我們也花了許多時間打磨。”劉牧洋先容,“包羅AI說話時應該怎么說,是流通地說還是一個字一頓地說,我們和意類都有過往返討論。”此外,廣告片的整體色調、情節發生的場景和各種細節(如充電的水瓶),都經由重復探討。

“后期也調整了一個多月時間,加進了許多特效。”劉牧洋說。最后,這支片子找來了START Films執行,并請到了著名的冷哼派導演林哲樂。而如果你認真看過此文,應該也注意到了上文中榜妹提到最多的字眼,那就是——反!復!溝!通!所以這樣的多方互助究竟是怎樣一個和(兇)諧(猛)活(撕)潑(扯)的氣氛呢?讓我們一起來瀏覽一下江畔驚呼:“太恐怖了!”許某補刀:“這……簡直是鄉鎮企業家!”林導真誠狡辯:“怎么會!看造型就以為是好片!弄這個就牛*炸了!”江許同時:“好什么!!!這不恐怖嗎?”學禮開啟聽起來就在騙人的說服力:“江總,你相信我,我什么時候騙過你?”江畔咆哮:“相信你?我怎么相信你?!出來流利說這個app斷崖式下滑怎么辦?”學禮豎起某指對天答應:“我賣力!!”江總質問:“你怎么賣力!?”學禮頓了頓:“我家有錢!!!我賠得起!!!”林導、江畔、許某.......石化。


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