火狐體育全站app官網入口:騰訊品效合一:讓TA與品牌更近

 新聞資訊     |      2022-05-09 13:41
本文摘要:魚與熊掌否兼得?廣告主怎樣才能構建品牌廣告與效果廣告的融合,讓投放與報酬這筆賬算數得更加明白?近日,在“第五屆中國數字營銷創意國際峰會”上,網絡媒體事業群策劃交付給部總經理范奕瑾公開發表主題為“相連品牌與效果,整合營銷新的前沿“的演說,環繞在數字營銷領域的洞察與優勢資源,與都說國際知名品牌代表探究整合營銷新思維。

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魚與熊掌否兼得?廣告主怎樣才能構建品牌廣告與效果廣告的融合,讓投放與報酬這筆賬算數得更加明白?近日,在“第五屆中國數字營銷創意國際峰會”上,網絡媒體事業群策劃交付給部總經理范奕瑾公開發表主題為“相連品牌與效果,整合營銷新的前沿“的演說,環繞在數字營銷領域的洞察與優勢資源,與都說國際知名品牌代表探究整合營銷新思維。網絡媒體事業群策劃交付給部總經理范奕瑾現場演說在數字世界超越營銷效果結界傳統廣告投放踢法下,品牌廣告與效果廣告之間是混雜的,支出分配、轉化成跟蹤及受眾給定等關鍵點皆是霧里看花。而基于數字媒體大平臺和大數據解決方案,“品效合一”廣告能助力廣告主構建策略、數據、創新和團隊的合一,將品牌廣告與效果廣告密切同步、融為一體,構建營銷價值最大化。

營銷憑借非常豐富的內容產品矩陣、覆蓋面積有所不同用戶群的每一個生活場景,為廣告主獲取內容場景融合、僅有人群覆蓋面積、深刻印象技術洞察的品效合一解決方案,全線貫通消費者決策鏈:第一步,通過品牌廣告展開受眾的普遍覆蓋面積,更有消費者留意;第二步,利用用戶對話分解目標人群畫像,再行通過DMP的Lookalike功能返回用戶數據庫展開給定,考古合乎品牌市場需求的目標受眾;第三步,對目標受眾展開有針對性的效果廣告投放,推展購買決策,增進從線上到線下、從廣告到電商平臺的轉化成。內容杠桿撬動“品效合一”新的契機研究院公布的《中國互聯網內容產業未來發展三大趨勢》報告認為,中國互聯網絡內容市場規模在2016年超過了4357億元。

目前,的網生或版權內容資源享有可觀用戶群,是超級IP劇流量主要入口。辨別過去一年的杰出案例可以找到,將基于娛樂、體育及資訊提供資源共享內容的原生“品牌廣告”與多平臺協同投入的“效果廣告”結合,可在短時期內協助品牌構建事半功倍的“品效雙豐收”。例如,春節前夕熱播的制做大劇《鬼吹燈之精絕古城》,以人氣陣容和低水準制作引發萬千網友的“盜墓熱”。劇中精致的創新中掛廣告形式——蛋黃廣告,給消費者帶給耳目一新的感覺。

蛋黃廣告由劇中人物參演,場景或由頭與劇情相關聯,可減少觀眾不滿度、減少興趣點。同時,作為中掛廣告,蛋黃廣告依然不具備形式上的獨立性,更容易逃跑觀眾注意力,也更容易提升對話效果,冷笑話又漂亮。在品牌廣告以蛋黃形式發售的同期,廣告主還融合蛋黃素材制作了效果廣告,在平臺的資訊類產品上展開投入。

數據表明,“品效合一”踢法的對話效果比單一投入有顯著提高。技術+數據讓創新更加精準走心構建“品效合一”必不可少多樣化的投入資源和有效地的數據分析工具。

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基于統合的資源,為廣告主獲取了全面的品牌及效果投入工具。這些工具需要通過用戶基礎信息、手機系統偏愛和群體屬性等信息維度觸達目標受眾,增進品牌廣告與效果廣告的有機融合。

相結合18年數據溶解,同時以QQ和微信作為唯一可辨識ID相連現實用戶,匯聚生態所有產品數據,通過用戶注冊信息、好友關系鏈、媒體網頁偏愛及線上線下調研四重維度校正用戶基礎信息,構成六大維度3000+標簽體系,并與京東合作打造出“京騰計劃”電商解決方案。無論是品牌廣告,還是效果廣告,均可構建精準觸達。

品效廣告互相協商和增進的效果及數據的再行統一,還將為下一輪投入獲取更加有效地的指導。目前,“品效合一”廣告早已在眾多知名品牌的整合營銷實踐中獲得出眾效果。如某國際著名飲品品牌在平臺的“品效合一”嘗試,構建了CPC將近傳統投入一半而CTR超過傳統投入兩倍的佳績。范奕瑾在演說中還尤其提及,聯手“品效合一”廣告還有幸廣告主在的組織內部超越品牌、媒介、社交及電商團隊的創新界限,由內而外打造出構建“品效合一”目標的良性系統。

這一點,對于在數字環境下構建營銷工作的“較短、頻、慢”也是難能可貴的。


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