社交浪潮中的90后 ——華揚數字營銷研究院聯合年輕盟共同推出《90后社交行為調研報告》

 新聞資訊     |      2022-05-13 13:41
本文摘要:社交浪潮中的90后8月26日—華揚數字營銷研究院牽頭亞洲第一年長營銷聯盟“年長盟”,聯合發售《90后社交不道德報告》。該報告為華揚數字營銷研究院《新的現實主義與多樣化的一代——中國90后系列調研》的組成部分,通過在最懂年輕人的社交平臺——人人網展開的問卷調查,還原成90后社交群體在三觀、社交、娛樂、消費等層面的現實狀態。

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社交浪潮中的90后8月26日—華揚數字營銷研究院牽頭亞洲第一年長營銷聯盟“年長盟”,聯合發售《90后社交不道德報告》。該報告為華揚數字營銷研究院《新的現實主義與多樣化的一代——中國90后系列調研》的組成部分,通過在最懂年輕人的社交平臺——人人網展開的問卷調查,還原成90后社交群體在三觀、社交、娛樂、消費等層面的現實狀態。《90后社交不道德報告》中明確提出,在網絡大潮、西方思潮集體涌進和經濟較慢發展的社會現狀中,90后社交群體早已構成了區別于傳統的新三觀:相比于群體力量,他們更加堅信個人努力,并期望維持自己的獨立性;雖然還保有有年輕人充滿著夢想的特質,但也早已轉入了功利、穩健的生活狀態;同時,仍然生活在家庭維護中的他們習慣了被注目,也更為必須被注目、被接納,他們習慣淪為眾人注目的焦點,自我意識收縮。

報告同時找到,90后早已淪為社交網絡新的移民:他們熟知并且常常用于社交網絡,多達6成90后為社交網絡中重度用戶;他們不愿在社交網絡中展出現實的自己,超強5成90后每公布兩條社交訊息,就有一條在展出自己現實的生活。另外,90后更為擅于用于網絡社交工具,并不會根據自己有所不同的市場需求,在有所不同的社交工具中轉換自如。

以人人網為代表的SNS類網站依舊是記錄自己生活的主要自由選擇;而微信更加多作為與熟人網絡對話、掃瞄二維碼時用于的工具。微博則已在90后心中脫下了社交的帽子,淪為他們理解社會、明星,找到新鮮事兒與新鮮段子的媒體。

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90后社交群體還呈現天生的娛樂屬性。他們對娛樂不道德極為脆弱,平日最注目的話題乃是娛樂話題,也更為熱衷快樂、戲仿、性刺激的網絡內容。

同時,他們的娛樂市場需求也分成碎片化時間與深度娛樂市場需求兩類,有些娛樂方式,如益智類游戲、手游、聽音樂淪為空缺碎片時間的法寶,而RPG游戲、看電影等則淪為深度娛樂的不可或缺佳品。報告中還邀千余位90后權利投票票選“最不受90后青睞的名人”,共700余位名人被獎提名,可見90后愛好的集中。在這份榜單中,周杰倫、成龍、陳奕馭、韓寒、王力宏名列前五。

目前,90后主流人群的每月生活費在1000-2000元之間,多數人依賴父母獲取的資金反對自己必須的基本支出。也正因如此,依賴70后父母的強勁經濟后盾,他們總體上享有較高的生活費水平,這讓90后的消費能力不可小覷。

以恩格爾系數來看,他們正處于“小康”及以上水平的人群占到比超過42.5%,也就意味著這群90后將相似一半的生活費用作飲食以外的非剛性消費。同時,90后展示出在家庭決策中的影響力,認同孩子的愛好,或由孩子網際網路調查獲取資料給父母參照的情況并不少見。購物中,90后輕口碑、信朋友,通過網絡調查與熟人引薦減少購物風險。

當支出充裕時,旅游、買車、買房、儲蓄淪為大多數人的自由選擇,90后還展現出出有了顯著的財經意識與對奢侈品的好奇心。


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